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                2016,你是否應該繼續做微信公眾號?

                作者:在路上      來源:在路上      發布時間:2016-08-24

                 

                1.

                現在的自媒體到底有多難做?

                 

                 

                今年1月22日,微信5周歲生日,擁有6.5億月活躍用戶。

                 

                我想先談談對目前自媒體環境的一些觀察和認識:

                 

                1.評估一個自媒體平臺,有一個簡單且重要的觀察指標是用戶使用時長。

                業界一般會用流量這個專業術語來衡量一個平臺,我自己更喜歡用時間。每個人的時間都一樣,哪個平臺能占據用戶更多時間、獲得高頻使用次數、擁有更強的用戶黏性,往往也就更加強勢更有價值。

                 

                從這個角度來說,微信毫無疑問遙遙領先其他平臺。數據顯示,平均每個人每天打開微信的次數過百,進入朋友圈的次數則在30-40次。

                 

                2.據第三方統計,微信公眾號目前大概有2000萬個,官方統計比這個稍微少一些。

                如果您是從事自媒體相關工作,可能有一個強烈感受:前年→去年→今年,微信公眾號總體上是越來越難做了,頭條內容的閱讀率(閱讀量/關注用戶數量)從12%降至目前的5%左右,一些公號就算做得不錯、保住了10%左右閱讀率,也面臨一個難關:關注人數不怎么增長了,甚至開始跌了。

                 

                3.絕大多數微信公眾號進入“僵尸”狀態,長達一個月甚至幾個月不再推送更新。

                這背后的原因有很多,但最主要的是兩點:1.一些個人/小團隊運營的微信公眾號無力持續生產內容、沒法持續提供有關服務;2.多數公號沒有找到商業變現的途徑,這個比較容易理解,看不到回報、短期內得不到回報的事情,多數人都接受不了。

                 

                4.微信閱讀的模式已發生了一個根本性轉變。

                本來,微信是基于熟人關系的信息篩選機制,道不同不相為謀,好友替自己對信息進行了精選過濾,但現在不是這樣:你會發現,朋友圈已異化成各種人有意無意夾帶各類“私貨”的趨利行為,信息篩選機制失靈了。我大概有1500位微信好友,每天從早到晚朋友圈內容條數有1000多條,已經沒精力去瀏覽完了,微信公眾訂閱號的閱讀也大致是如此。

                 

                5.自媒體跟傳統媒體相比,最大優勢是巨幅降低了內容和服務的成本、在激勵機制上打破了大鍋飯并“即時獎勵”、實現管理和溝通扁平化,從而最大限度釋放了人(內容生產者或服務提供者)的主觀能動性。

                第二大優勢是享受了不對等的政策紅利(這個不展開,你懂的)。自媒體的管理和生產流程需要制度化,但如果哪一刻你覺得自媒體工作不能讓你打雞血般賣命付出,開始有“內耗”且越來越多“內耗”時,它的一個核心優勢就失去了。

                 

                6.盡管環境看起來聽起來很惡劣,但微信公眾號仍是目前最公平最有機會最能獲得回報的一個自媒體平臺——它是目前罕見地允許運營者自主做廣告

                (含內容營銷)的平臺。

                每個平臺都有其特點,不能希望一篇稿子一個標題紅遍所有自媒體平臺,而是需要根據不同自媒體平臺特點去量身打造稿件。

                 

                2.

                現在做微信公號還有沒有機會?

                 

                說了這么多,現在做微信公眾號還有沒有機會?

                 

                我嘗試從兩個角度回答這個問題:

                A.你覺得除了微信閱讀,還有什么能占據如此之多的用戶時長和使用頻次?

                B.用戶的閱讀習慣發生了根本轉變了嗎?

                 

                這兩個問題,可以從我們自己的使用和閱讀習慣入手觀察和解答,也可以從身邊親朋好友的角度切入來研究和解答。這種觀察和思維模式在分析問題時,會非常簡單和管用,但有個前提是一定要不夾帶私利、不偏不倚地捫心自問并解剖這些樣本。

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